Imagoschade voor Heineken?

De kranten stonden vandaag vol van alle ontwikkelingen over het aangespannen kort geding door Heineken. Ook mijn poll bevestigde dat 62% van de bierliefhebbers vindt dat het logo van Olm op Heineken lijkt. 38% vond van niet. Ook trokken veel mensen fel van leer richting Heineken. Ze vonden het maar kinderachtig. Was dit slim van Heineken? Lees hieronder mijn mening en vul de poll in!

Wat kan je hiervan vinden? Het lijkt me erg logisch dat de aanhangers van Olm het kinderachtig vinden en vanuit het oogpunt van Heineken is het niet verwonderlijk dat zij hier tegenin gaan. Er is een ding waar ik gewoonweg niets van begrijp en waarom de directeur van Olm nu heel hard lacht. Zoveel gratis publiciteit en in een klap staat zijn merk op de kaart en wordt geassocieerd met Heineken.

Juist door het kort geding is dit nog extra onder de aandacht gekomen en wordt de associatie nog eens versterkt. Over een aantal maanden is iedereen vergeten waarom dit kort geding ook alweer was en blijft het ‘Heineken in combinatie met het etiket’ bij mensen in het geheugen. Dan zal de conclusie wel eens kunnen zijn… net zo goed bier alleen goedkoper dan Heineken. Dus vandaag heb ik me afgevraagd of Heineken er wel zo slim aan heeft gedaan om dit aan de grote klok te hangen.

Waarom kon zij dit niet gewoon ‘onderling’ regelen? Naast de fantastische gratis publiciteit voor Olm geven diverse reacties van bierdrinkers ook aan dat het nogal kinderachtig is. Wat vind jij? Is deze actie zo handig? En hoe denk je na het kort geding over Heineken?

Lees ook:Heineken daagt Olm voor de rechter
Lees ook:Bieractie top drie week 11
Lees ook:‘Olm versus Heineken vooropgezet plan?’
Lees ook:Bavaria steelt de show van Heineken
Lees ook:Welk bier drink jij?

Heb jij Bier.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!

Door Fiona de Lange op di 16 mrt 2010 om 19:57, in de categorie Biernieuws.

4 Reacties Permalink

Geplaatst door Robbert op 16 maart 2010 om 20:21

Ik denk niet dat het imago van Heineken hier schade door oploopt.
Bij Heineken zijn ze echt niet bang van zo’n klein bedrijfje, dat niet eens zijn eigen bier brouwt.
Ik vind dat Heineken gelijk heeft door een kort geding aan te spannen. Olm mag geen gebruik maken van een logo dat teveel op Heineken lijkt.
Olm heeft in ieder geval wat publiciteit gekregen door deze zaak, maar meer voordeel zullen ze er echt niet van hebben.

Antwoord op deze reactie

Geplaatst door Fiona de Lange op 16 maart 2010 om 20:36

Ben ‘t er helemaal mee eens over dat logo. Echter brouwers zoals Heineken staan wel behoorlijk onder druk. Dus zou ‘t dan juist niet verstandig zijn dat ze wel goed nadenken welke stap ze zetten? 1+1 kan wel tot 3 leiden in de huidige markt…

Geplaatst door Remco R00s op 16 maart 2010 om 20:41

Fiona, ik ben het helemaal met je eens. Natuurlijk hadden ze dit anders moeten doen. En ik denk ook dat de communicatie mensen bij Heineken dit ook met jou eens zullen zijn. Waar het vermoedelijk misgaat is de traaggheid en logheid van een grote onderneming als Heineken. Er wordt langs elkaar heen gewerkt. Daarbij blijft het natuurlijk lastig om voortdurend een aantal stappen vooruit te denken.

Heb jij bijvoorbeeld van te voren gedacht aan het effect van dit kritische artikel heeft op de communicatie afdeling van Heineken? Wellicht kom jij ze ooit nog persoonlijk nog eens tegen?
Zal deze door beschreven kritiek bij een mogelijk contact positief of negatief werken?

Remco

Geplaatst door Fiona de Lange op 16 maart 2010 om 21:07

Ha Remco! Uiteraard heb ik daarover nagedacht . En juist hoop ik dat ze nadenken… Niets zeggen of hetzelfde zeggen doen al heel veel mensen jaar in jaar uit in de bierbranche. Dat is zo zonde en heeft niet geleid tot baanbrekende successen maar een teruggang in de markt.

En gelukkig ben ik onafhankelijk. Mijn mening zal ik dus altijd geven en ik ga de discussie graag aan. Niet zomaar vanuit het niets maar altijd vanuit kennis en expertise. Juist door dit te doen gebeurt er wellicht iets. Zo kreeg ik onlangs een telefoontje van Grolsch die me bedankte omdat ik hen aan het denken had gezet. Ze hadden op basis van mijn ideeën en de reacties van lezers van dit blog een communicatiekoers aangepast. En dat is mooi en baanbrekend! Doen we het hier met zijn allen niet voor niets!!