In de aanloop naar en tijdens de zomer erger ik me altijd aan lauw of warm bier. Is het jouw ook niet ontgaan? De brouwers zetten massaal in op koel bier. Al in 2005 introduceerde Heineken de Cool Can, een blikje als een klein fust dat in een aantal speciaal geselecteerde landen het Heineken bier koel moet houden. Zie verderop de commercial. Ook op de taps komen steeds meer ’Ice’ varianten en wordt hier in tegenstelling tot eerdere jaren meer herrie voor gemaakt. Ook merken als Grolsch en Amstel zetten nu ‘groots’ in op koel bier. Zij introduceerde in maart van dit jaar ineens blikjes met een thermometer. Is dit het jaar van het koude bier?
Mij is overigens de commercial van Heineken ontgaan. Dit kan er ook aan liggen dat je met lekker weer veel buiten bent en dus reclames aan je voorbij gaan. Zeker als het een computerspelletje is. In maart van dit jaar introduceerde Heineken Nederland voor Amstel dus het blikje Amstel koud. Het blikje heeft meekleurende inkt. Zodra het onder de 7,5 graden komt verandert de zilvergrijze inkt op het bierblik in ijsblauw. Ook Grolsch zet dit jaar in op ‘koud’. Ze hadden vorig jaar al een blikje waarop de letters verkleurde als het bier koud genoeg was. Nu is een stap verder gegaan door de letters te vervangen voor de thermometer.
Bij het bekijken van de website staat bij Grolsch alles in het teken van koel bier. Ze lanceren de koel-campagne. Binnenkort veel meer uitgebreide informatie over deze hele campagne en de acties. Een sneak preview is al te zien op http://www.grolsch.nl/koel/. Is dit dan de doorbraak van ’koel’ bier?
heineken cool can from maarten dobbelaar on Vimeo.
Bronnen: Grolsch en Heineken Nederland
Lees ook:Nieuwe Grolsch koel-campagne: geen oranje WK gadgets
Lees ook:Biercommercial: Heineken en Amstel Tapje!
Lees ook:Met Grolsch beugel ‘PLOP’-geluid de wereld over
Lees ook:Nieuwe Heineken commercial ‘Buizenpost’
Lees ook:Nieuwe Grolsch commercial
Had Grolsch dat blikje niet vorig jaar al op de markt gebracht? Kan me nog zo’n reclame herinneren met de schaduw van een boom en mensen die in een parkje wat biertjes drinken.
Ja dat klopt zoals in de tekst staat
. Alleen toen waren het de letters die verkleurde. Sinds dit jaar hebben ze dit vervangen door een thermometer.