Brouwers weten zich geen raad met vrouw

De biermarkt is nog steeds een mannenwereld dat in stand wordt gehouden door de Nederlandse brouwers zelf. Zij ontkennen dat circa een kwart van de vrouwen ook bier drinkt en dat ze bestaan. Ze weten er geen raad mee. De introductie van het nieuwe Amstel Blond bier met de tekst ‘lekker blondje zoekt man’ is daarvan een goed voorbeeld. Als biervrouw had ik er schoon genoeg van. Een pakket met de slogan ‘lekker blondje zoekt man’ kon daarom maar een bestemming hebben: retour afzender. Gisteren ben ik naar Heineken gegaan en heb ze overvallen door ‘t bier terug te geven. Klik op ‘lees meer’ voor de video opnames.

De meeste Nederlandse brouwers weten zich geen raad met vrouwen. Dat blijkt wel als ze mij als vrouwelijke bierliefhebber pur sang een perspakket toezenden met de tekst ‘lekker blondje zoekt man’. Onbegrijpelijk en ondoordacht! Voor we er erg in hebben heeft de Belgische biermarkt de Nederlandse brouwers straks van tafel geveegd. Bierbrouwers denken nog steeds dat vrouwen rosébier en zoet bier drinken. Zo stond Hertog Jan er bij de introductie van het bier Karakter van te kijken dat mannen liever de zoete variant van het bier wilden en vrouwen de bittere. Al jaren loopt de pilsmarkt terug echter een koerswijziging is niet aan de orde. Vrouwen zijn niet op zoek naar een speciaal vrouwenbier of een aparte vrouwelijke commercial. De bierdrinker is zowel man en vrouw en herkennen zich in een bierbeleving waarin ze samen een rol spelen. In het buitenland is allang een andere koers gevaren. Biermerken hebben daar commercials waar vrouwen een onderdeel uitmaken van de bierbeleving. Net als in het echte leven.”

PINT Symposium: ‘Vrouwen aan het bier?’
Bierconsumentenvereniging PINT met 3.000 leden erkent ook dat de vrouw voor brouwers nog een moeilijk terrein is. Jeroen Carol-Visser, voorzitter PINT: “Jaar in jaar uit zijn bierreclames in Nederland hetzelfde. Ze weten zich duidelijk geen raad met de vrouw. Daarom organiseert PINT op 29 oktober 2010 een symposium met het thema ‘Vrouwen aan het bier?’ Melissa Cole, een van de vijf meest invloedrijke biervrouwen ter wereld’ komt brouwers uitleggen hoe zij succesvol vrouwen aan het bier krijgen en houden. Verder komen de waarden van mannen en vrouwen en drankgebruik aan bod waaruit nieuwe kansen en mogelijkheden in de marketing voor brouwers voortvloeien. Meer inhoudelijke informatie over het symposium volgt in september”, aldus Carol-Visser.

Lees ook:Een doorbraak naar nieuwe biermarketing!
Lees ook:Symposium PINT: ‘Vrouwen aan het bier?’
Lees ook:Bier.blog.nl genomineerd voor PINT bierprijzen
Lees ook:Maak jij je zorgen om Grolsch?
Lees ook:Hoe Molson Coors vrouwen aan het bier krijgt!

Heb jij Bier.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!