Marketingman Duvel Moortgat valt in de prijzen

Johan Van Dyck, de marketingdirecteur van Duvel-Moortgat, is uitgeroepen tot Marketeer van het Jaar. Hij wist erin te slagen om alle bieren van Duvel-Moortgat te laten groeien in een dalende biermarkt. Overigens groeit de speciaalbiermarkt natuurlijk wel in tegenstelling tot de pilsmarkt dat wel afneemt. Het is dus unieker dat het hem lukt ook het pilsmerk Vedett te laten groeien. De sleutel hierin is naar mijn idee ook de positionering.

En dat is natuurlijk waarom hij Marketeer van het Jaar werd. Duvel verdubbelde zelfs in volume. Alle merken zoals Maredsous, La Chouffe, Liefmans en nu ook De Koninck wist hij zo neer te zetten dat het zorgde voor een verkoopstijging. Hij ging hierin heel ver en volgde zelfs een cursus biochemie-brouwtechnologie om de kwaliteit en eigenheid van de bieren te leren kennen.

De Franstalige titel ging ook naar biermarketeer, Nicolas Lambert, de marketing-directeur van Alken-Maes. Leuk om de biermarketing zo in de picture te hebben staan in België. Is weer goed voor het bierimago. Wanneer gaan we in Nederland volgen? Ik zie namelijk in Hertog Jan ook een potentieel en in het speciaalbier heb ik ook wel een paar goede potentiële kandidaten .

Bron: De Standaard

Lees ook:Mooi voorjaar goed voor Duvel verkoop
Lees ook:Winst Duvel zet niet verder door
Lees ook:Stem voor een nieuwe toekomst ‘Duvel Tripel Hop’
Lees ook:Familie haalt Duvel Moortgat mogelijk van de beurs
Lees ook:De Koninck verkocht aan Duvel!